Müşterinin mevcut kurum kimliği ile web sitesinin renklerinin uyum içinde olması önemlidir. Web tasarımında kullanılacak olan renkler titizlikle seçilmeli ve genel olarak bu çerçevede değerlendirilmelidir. Eğer firma ya da ürün için önceden hazırlanmış kimlik çalışması varsa, web tasarımında kullanılacak renkler bu doğrultuda düşünülmeli ve uygulanmalıdır.
Örneğin, Y firmasının logosu veya kurumsal kimliği mavi ve gri tonları içeriyorsa, web tasarımında da genel olarak mavi ve gri renklerin kullanılması uygun olacaktır.
Beyaz alanların ve arkaplanların etkili bir şekilde kullanılması önemlidir. Sadeliğin, temizliğin ve duruluğun rengi beyazdır. Beyazın web tasarımında etkili bir şekilde kullanılması, web site ziyaretçilerine sade, hoş ve güven verici bir izlenim sunacaktır. Çoğu kurumsal ve profesyonel firma ve kuruluşun web sitelerinde beyaz alanların sıkça kullanılması dikkat çekicidir. Gri ve siyahın doğru ölçüde kullanılması da önemlidir.
Web tasarım‘da genelde yapılan hatalardan biri, siyahın direkt olarak kullanılmasıdır. Basılı tanıtımlarda siyah etkili olabilir ancak web tasarımında metin ve başlıklarda doğrudan siyah kullanımı kaçınılmalıdır.
Web siteleri metin ve başlıkların direkt siyah olarak renklendirilmesi, farklı teknolojilere sahip monitörlerde siyahın çok net ve keskin görünmesi nedeniyle ziyaretçilerin gözlerini yorabilir ve hızlı bir şekilde web sitenizi terk etmelerine neden olabilir. Bu nedenle siyah yerine koyu gri veya biraz daha açık gri kullanmak, rahat ve gözü yormayan bir görünüm elde etmenize yardımcı olacaktır.
